为什么企业都要在99公益日行善?

 时间:2019-09-10 08:30来源:网络整理

       今年朋友圈里的晒99公益日活动的内容,开始有压倒各类月饼广告、中秋赠礼的趋势了。官方数据显示,去年“99公益日”捐款人次2800万,做了五年,的确有点“国民公益日”的味道。


       话说作为一个中国互联网媒体人,曾经无比感概为什么没有中国公司提出像google的don't be evil(不要作恶)这么带劲的公司价值观。但自从小马哥把“科技向善”四个字点出来以后,中国互联网企业的善心指数的确有爆棚增长的态势,似乎做公益已经成了互联网科技公司的“标配”。要是不做点公益,出去都不好意思跟人说自己是科技创业公司。


       稍微搜搜看看,会发现这些年,你在社交网络上里看到各种企业发起的公益活动愈发多起来:腾讯、阿里巴巴、京东、字节跳动、微博……甚至很多名不见经传的创业公司,都在做公益。


       过去,创业公司之类的公益是蛮少的。往往只有上市公司,出于要一份好看的CSR报告(企业社会责任报告)的硬性公布要求,才会去做公益,而且方式无非是捐款、希望工程等等。但是,互联网正在改变这一切,今年99公益日,笔者就看到几个有意思的创意。


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       要想给互联网企业脑洞大开的公益分个类,还真是挺有挑战的。


       第一类:重在好玩


       适合企业:社交或社区类平台


       快手推出的公益活动,自然离不开短视频的玩法,它们号召网友用特定的音符表情录制视频,挑战达标后快手会为乡村儿童筹建音乐教室。

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       这也是现在互联网公司的一种主流公益形态——用社交裂变来做大活动规模,让用户用行为公益“置换”出实打实的捐赠,这种用运营活动思维来实现公益效果的做法,正好是互联网公司的所长。


       第二类:关注细分人群


       适合类型:情怀型企业


       VIPKID则是另外一种玩法,上山下乡成了主题。为了让300名北美外教每周为30000名乡村孩子提供一堂线上英语课,VIPKID一边动员用户分享公益课时,一方面又在企业内部以“家乡”作为维度,选出62个高管各自组织“家乡团队”,与对应的乡村公益项目区域“结对子”,为相关VIPKID乡村公益项目筹款,真是好不热闹。


       类似的还有妈妈网,今年它们和“关爱产后抑郁”项目合作,专门做了一个科普产后抑郁知识的H5,并在最后引导给产后抑郁的相关项目捐款,值得一提的是,它们家App“妈妈网孕育”还提供了免费的产后抑郁的自测项目和课程。


       第三类:做公益不一定要钱


       适合类型:海量用户+账户制的企业


       滴滴的活动自然和出行有关的。它们开发了一个兼具交互性和内容的H5。支教、救灾、诗歌这些入口都有一篇颇为动人的文字,记录着滴滴公益行者的故事。

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       这个项目的名称叫“是光”,前身是一个叫做“四季诗歌行动”的校园活动,最初开设在云南保山市漭水初级中学。活动举行一年后,校长告诉发起人康瑜:“以前不服管教的小孩子自从学会了写诗,就很少去砸窗户玻璃了。”


       写诗的孩子们,从最初的一个班到一个年级、一个学校,变成了现在的53600多个学生,覆盖了21个省份的609所学校。如果你想帮助他们,可以捐钱,也可以捐此前在滴滴积累的里程。不得不说,这样降低了很多人参与公益的门槛。

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