全国华润万家开售“家乡产品”,预热99公益日为

 时间:2018-10-11 23:17来源:网络整理

  2018年99公益日启动在即,腾讯公益又推互联网公益新玩法。

  8月29日,腾讯公益与华润集团携手在全国463家华润万家门店上线“捐希望”主题活动,售卖全国各地贫困地区的扶贫相关产品,助力精准扶贫。用户扫描现场二维码即可参与活动H5互动,并直达“家乡公益”平台,用公益行动反哺家乡。除此之外,腾讯公益还在深圳万象天地,近期举办了一场“为家乡,种希望”的主题活动,号召大家一起为家乡献爱心。

  作为一年一度的全民公益盛典,腾讯99公益日自2015年首次开展以来,一直在探索让更多人接触公益、了解公益、参与公益。本次以“捐希望”为主打的家乡公益,则是腾讯公益首次尝试以地域为维度来进行项目捐助与扶贫支持,呼吁公益参与者为家乡投入爱心,贡献力量。

  在异乡超市,买地道的家乡味道

  2018年,99公益日进入第四年,希望号召更多有场景的标杆企业伙伴加入,打造行为公益联盟,做强社会影响力。此次腾讯公益与华润集团合作,双方迅速达成一致的理念,即把“公益”融入到原生场景里,从“衣食住行”出发,向用户传达“公益就在我们身边”。

  在华润万家超市里,99公益日专属“捐希望”货架摆放着来自全国各地扶贫计划产出的“家乡产品”。

全国华润万家开售“家乡产品”,预热99公益日为

  华润万家超市的捐希望货架

  据了解,此次提供“家乡产品”的贫困地区,涵盖陕西、辽宁、浙江、江苏、江西、宁夏、内蒙古、安徽、河北、贵州、上海等省市,涉及大荔冬枣、周至猕猴桃、蒲城酥梨、广昌白莲、江西藕粉、新疆干果、桑梓西瓜等多类家乡产品。

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  新疆干果、宁夏红枣等家乡产品

  另外,8月24日到9月9日期间,华润置地旗下的深圳万象天地还同步举行“为家乡,种希望”主题活动,打造了“梦幻树屋”、“守护家乡”等多个专属互动装置,参观者可在此感受到家乡公益特色。

全国华润万家开售“家乡产品”,预热99公益日为

  深圳万象天地的装置

  99公益日借助华润集团遍布全国的超市与商圈渠道,将扶贫产品以“捐希望”的形式推出,让顾客能感受到每一份产品都是贫困地区劳动者的心血与希望,更积极地参与“捐希望”的活动。

  打通线上线下渠道,助力实现精准扶贫

  除了线下购买,此次99公益日携手华润集团,更进一步通过线上的创意H5与“家乡公益”平台激发用户家乡情感,并进一步带动购买,最终促进贫困地区的产业扶持。

  用户根据物料引导,用微信扫描二维码后,即可进入“为家乡,种希望”的H5活动页面。选择自己的家乡,即可看到由99公益日绘制的家乡动态插画,比如,山东朋友回忆中那孔庙与鼓楼间的冬枣摊子、广西朋友心心念念的那碗罗汉果煲的汤……展现了家乡最具特色的风土人情,更让用户成为“家乡代言人”,鼓励用户分享,向更多人介绍自己的家乡。

全国华润万家开售“家乡产品”,预热99公益日为

全国华润万家开售“家乡产品”,预热99公益日为

  家乡代言人分享卡

  点击H5“我的家乡公益”后,将进入99公益日推出的全新玩法——“家乡公益”页面,用户可以借此了解并参与家乡中的公益活动。

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  家乡公益北京地区和浙江地区项目页面

  为了让大家能更直观感受各个地区的公益力量,家乡公益还分别根据一起捐支持数量、人均捐款、待支持项目数、所有项目获捐总额、捐赠人数五个指标,打造了家乡公益团结力榜、爱心榜、潜力榜、影响力榜、活跃力榜五个“家乡公益排行榜”。

  当用户为家乡公益项目捐款、或发起一起捐等公益行为时,家乡也会因为用户的行为在榜单上逐步上升,甚至出现在家乡公益平台首页,向全国用户展现家乡的成绩。

全国华润万家开售“家乡产品”,预热99公益日为

  家乡公益影响力榜与爱心榜

  线下“捐希望”与线上“家乡公益”的结合,又一次成为了中国创新扶贫事业的新标杆。线下顾客在逛超市时,可以通过线上“家乡公益”触动感情,吸引顾客以购买支持扶贫事业发展,同时线上用户也可通过分享传播,号召更多人加入扶贫队伍,帮助贫困地区发展。

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