直击明星慈善夜 抖音成为娱乐营销首选阵地

 时间:2018-12-03 01:13来源:网络整理

  昨天,第16届芭莎明星慈善夜如期而至。此次晚会以“凝聚爱心,美育未来”为主题,约400位商界领袖、文化名人和社会名流,以及200余家爱心媒体参加晚会,当晚为“芭莎?课后一小时”公益项目筹得善款3000万。芭莎慈善夜相关视频在抖音的播放总量达3.8亿。其中65万人参与讨论,芭莎明星慈善夜、蔡徐坤谈6女儿、林允胖了等多个热搜词登录抖音热搜榜。

  早在晚会开始前,抖音便联合时尚芭莎在平台发起#有意思艺术课#公益挑战活动,邀请杨幂、杨洋、莫文蔚、陈赫、Angelababy等数十位明星参与活动,录制才艺小视频,邀请公众参与挑战。截至目前,话题播放量已达2.9亿,为芭莎明星慈善夜起到了很好的预热效果。

直击明星慈善夜,抖音成为娱乐营销首选阵地

  近来,随着短视频的崛起,抖音已经成为娱乐营销的重要阵地。暑期档热播剧《延禧攻略》霸屏抖音热搜榜230余次,多位主演入驻抖音录视频、开直播,与观众产生强互动,配以剧集同名贴纸,加速UGC的传播发酵,为剧集强势引流。

  抖音在娱乐营销方面的巨大价值已经成为业内共识。抖音牵手娱乐营销有何优势?两者又会产生怎样的化学反应?伴随娱乐资源的聚集,粉丝集群效应明显,抖音如何发挥平台优势,掘金粉丝经济?

  抖音,缘何成为娱乐营销首选阵地

  QuestMobile报告显示,2018年3月份,移动用户数已经超过11亿,移动互联网普及率超过80%。总流量接近饱和。小屏时代,注意力被碎片化分割,用户耐性变得极低,短视频进入生活场景,抢占了用户的碎片化时间。QuestMobile2018年上半告显示,短视频用户数量已经超过5亿。

  90后、00后作为移动互联网的原著民,习惯于网络全天候获取资讯,热衷于个性、趣味、刺激的娱乐内容。抖音海量、丰富和个性化推荐的短视频满足了年轻一代全天候、个性化的内容需求。在抖音平台,多元化内容占比66%,涵盖舞蹈、音乐、运动、创意、知识等19大类别,娱乐内容占据绝对比重。

  

直击明星慈善夜,抖音成为娱乐营销首选阵地

  单纯的内容提供显然不能适应Z时代寻求互动、表达自我、获得群体认同的心理需求。抖音点赞、评论、转发功能使得用户自由发表观点,同时即时获得他人反馈,具有群体认同感。简便易操作的录制和丰富多样的挑战话题,活跃了UGC的参与,便利内容的二次传播发酵。

  短视频的先天优势造就了用户娱乐阵地的转移,抖音便是其中的翘楚。抖音官方数据显示,平台国内日活跃用户数超过1.5亿,月活跃用户数超过3亿。海量用户营造强大的流量聚集效应,奠定了娱乐营销的用户基础。而随着三四线城市用户的战略下沉,抖音将覆盖到广阔的村镇用户市场,获得可观的发展潜力。

  借助巨大的用户规模优势,抖音着力布局娱乐产业,汇聚机构、音乐、艺人、综艺和影视等大批优质的娱乐资源。目前,抖音已与200+家电视台搭建良好联系,湖南卫视等多家省级卫视入驻抖音,帮助超过7000+原创音乐人扩大影响力,上线原创歌曲超过40000首,1500+明星在抖音建立账号发布视频,与《快乐大本营》等王牌综艺建立深度合作,为《一出好戏》、《延禧攻略》等多个影视项目提供全站营销推广。

  粉丝集群效应反哺娱乐项目

  今年2月,抖音宣布吴亦凡出任抖音首席运营官,开启娱乐营销新生态。吴亦凡潮流炫酷的音乐风格非常切合抖音的产品调性。此前,抖音就曾与吴亦凡合作,在平台推广新专辑《6》。抖音的用户可以使用吴亦凡的《JULY》作为BGM,拍摄短视频。此次,吴亦凡与抖音的深度合作,不仅能实现他与粉丝的近距离真实互动,而且借助抖音的流量池优势,艺人的影响范围将扩大至广泛的外围群体,产生以核心粉丝聚集为主、兼顾外围辐射的影响力。目前,吴亦凡在抖音的官方账号已经斩获了1400万粉丝,发布的每条短视频几乎都有百万点赞量,粉丝响应效果远高于其他社交平台。

  

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