易车宣布扶植1万个草根创作者 持续完善内容生态

 时间:2019-01-21 17:48来源:网络整理

经济日报-中国经济网北京10月19日讯(记者 吉蕾蕾)日前,易车联合新榜发布的《汽车内容产业生态报告》显示,59.9%的用户对内容营销持接受态度,27%用户持反感态度。与之对应,却有77%的用户接受汽车内容营销,仅有8%的用户反感。这表明,用户对汽车内容营销的接受度远远高于其他领域的内容营销。

内容营销之所以为用户接受,在于优质的内容价值。汽车领域头部IP陈震表示,要吸引用户,不要去吹,也不要去黑,就认真输出自己的观点和感受,表达自我。同时,现在轻内容传播的非常快速和广泛,不要把一个东西说的太过于垂直,而是让大家都能理解。

如今,IP已成为内容营销的重要组成部分。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为,过去的大众市场已经变得碎片化,面对碎片化,一是通过数据找到人、找对场景、找准需求;二是要让用户形成认同感,而IP就是形成认同感的较好方式。在喻国明看来,IP可以通过内容来甄别、划分用户,在碎片化现实面前,IP成为一种非常有效的启动市场的途径。

基于内容营销现状与IP孵化实践,易车COO刘晓科表示,易车的内容营销战略要从构建IP化内容营销平台,提升营销声量的1.0阶段升级到构建汽车内容营销生态链,提升效果转化的2.0阶段。在2.0阶段,易车号和创易计划要进一步覆盖顶级+草根的全域IP,尤其要扶植10000个草根内容创作者,并与众多MCN机构组成联盟,以共创的方式,以90后年轻人喜欢的内容,实现汽车内容营销年轻化、跨界化的突破。

刘晓科介绍说,通过此次升级,希望以大数据为基础,帮助品牌商精准匹配,找对IP,然后将内容精准分发,找对受众。最终,构建起贯穿品牌商、创作者、平台、用户、销售端的汽车内容营销生态链体系,提高转化效果。

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