短视频——新一代媒介之王

 时间:2018-12-25 20:33来源:网络整理

  得用户者得赛道,得用户时间者得王道。在有限的“国民总时间”中获得更多的份额,是各个互联网细分行业争夺用户的核心。全景网积极向短视频内容制作转型,其一个个爆款说明,短视频时代,成败的关键在于有没有思路。

  短视频——新一代媒介之王

  雷  震

  “真正有意义的,并不是媒介所提供给人们的内容,而是媒介本身。”麦克卢汉的媒介理论,很长一段时间被传媒界奉为圭臬。

  美国总统竞选的策略史,就是一个典型的媒介迭代史。罗斯福通过广播进行“炉边谈话”,激发民众信心,引导美国度过大萧条阶段;肯尼迪利用电视媒体,与尼克松展开唇枪舌战,其亲民爱笑、敏捷活泼的形象通过电视的传达深入人心,帮助其赢得大选;而现任总统特朗普竞选时,利用社交媒体Facebook的数据分析和广告投放来影响民意,最终以黑马姿态胜出。

  21世纪的互联网,让所有人对“真正有意义的是媒介本身”这句话的感受超越以往任何时代。

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  缘  起

  从上世纪末的门户群雄逐鹿到2005年左右的博客热浪,从2009年微博的异军突起到2013年微信公众号火爆引发的内容创业大潮,直到如今的短视频当道、全民“开抖”。技术的日新月异,移动互联网的飞速发展,让中国互联网的媒介载体每三五年就出现一种全新的形态,不断刷新人们的认知。

  但在技术特别是移动互联网技术高速发展的同时,也伴随着一个问题——随着用户基数越来越庞大,互联网普及率日渐提高,中国互联网网民的增速却不断趋缓。

  根据国家网信办公布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,我国互联网的普及率从2014年6月的46.9%提升至2018年6月的57.7%,增长了10.6个百分点,手机网民的比例更是从78.5%飙升至98.3%,几乎“全民皆刷”,而相对应的网民每周上网时长4年间仅仅增长了0.7%,这就意味着,整个中国互联网可能很快就会迎来一个增长瓶颈期。

  《罗辑思维》的创始人罗振宇2016年在一场活动上提出的“国民总时间”GNT(Gross National Time)概念,能够比较清楚描述互联网的界限,这个界限就是网民总数(用W代替)和网民最高日均上网时间(用T代替)的乘积,即GNT=W*T。

  如何在有限的“国民总时间”中分得更多的份额,就成了各个互联网细分行业争夺用户的核心——得用户者得赛道,得用户时间者得王道。随着移动互联网的普及,短视频这种媒介形式因其去中心化、进入门槛低等特点,天时、地利、人和同时具备,自然成为新一代媒介之王。

短视频——新一代媒介之王

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  困  局

  对于传统媒体而言,纸媒的衰退在近10年是渐进式的,与移动互联网的发展正好呈现负相关的关系。但对短视频这一媒介形式,从某一层面的反应速度来说可谓极为敏感,但从另一层面看,也可以说非常缓慢。

  极为敏感的,大多是有媒体经验的从业人员。训练有素、对媒介变动有着敏锐嗅觉和超强执行力的这群人,成了第一批吃螃蟹的人。像“快手”的宿华、“一条”的徐沪生、“二更”的丁丰、“梨视频”的邱兵等。他们敏锐地观察到了潜在的商机,但或多或少受限于所处平台,很多想法并不能很快转化为实际的生产力,于是他们从短视频切入,开始了自己的创业历程。

  非常缓慢的,则是媒体本身。一是各个媒体内容上都有自己明确的方向,业务转型并不是说转就转;二是人员配置上,传统媒体记者编辑齐备,而视频制作人员却严重不足甚至没有,这就导致无人能够承担制作职责;三是短视频作为一个刚刚兴起的媒介,参与门槛低,草根意味浓厚,而一些业务资源深厚的传统媒体,还守着自己那份清高,并不愿在此领域耗费精力;四是对文字的依恋和驾驭能力,让传统媒体更愿意在以微信公众号为代表的新媒体领域继续展现能力和维持尊严。

  但微信公众号的红利并没有持续太久,上千万个公众号账户,让大量同质化内容充斥朋友圈,用户逐渐对这一媒介形式产生审美疲劳。2016年开始,公众号打开率和转发率持续下降,靠内容“增粉”变得越发艰难。

  与此同时,移动互联网的发展令Papi酱为代表的短视频网红一族前赴后继地涌现,吸金能力令人瞠目结舌。

  “国民总时间”概念的流行,让以直播、短视频为代表的抢占互联网时间的应用形态吸引资本疯狂砸钱,快手、秒拍等短视频应用出现爆发式增长。由此,互联网新媒体正式进入短视频时代。

短视频——新一代媒介之王

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  转  型

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