7亿“草根”用户的快手,能否领跑游戏直播

 时间:2018-07-12 05:32来源:网络整理

5月14日,亚洲奥林匹克理事会公布,《王者荣耀》等6款游戏将在今年8月份亮相亚运会,这无疑是电子竞技受到主流文化认可的又一标志,也是今年风雨飘摇的游戏直播市场的一剂强心针。

正如同富途证券CEO邬必伟所说:“游戏产业链的价值正在从游戏本身向游戏的传播、分发、渠道等方面迁移,直播对于游戏的价将越发凸显,不是直播离不开游戏,而是游戏离不开直播。”

7亿“草根”用户的快手,能否领跑游戏直播

据易观发布的《中国游戏直播市场年度综合分析2018》,2017年,我国游戏直播市场第一阵营已基本形成,短视频月均流量1340.77MB的快手平台,并没有挤进头部阵营。

从平台的角度看,快手官方不与旗下主播签约,不给明星、红人投放更多的资源的产品调性,与虎牙、斗鱼等主流游戏直播平台官方将流量资源倾斜至头部主播,使其完成推广任务的商业逻辑存在较大差异,快手独立在游戏直播行业规则之外。

快手因此诞生的主播自推广模式:直播间刷礼物求互粉、大主播直播间消费至榜一后定榜甩人等,本质上是花钱直接买粉丝,没有强大经济基础的小主播很难脱颖而出。不知快手在前“游戏一哥”骚白两亿身价出走斗鱼直播后,何时能涌现第二个头部游戏主播,带领快手在亚运风口拿下流量红利?

7亿“草根”用户的快手,能否领跑游戏直播

带粉上分战队的衍生是否是快手游戏直播翻盘契机?

据易观智库提供的报告显示,拥有7亿用户的快手主要由三四线城市年轻人、农村用户、中学生构成,这类人群收入低、年龄低、学历低、娱乐生活单调,泛手游时代,在《王者荣耀》《刺激战场》《第五人格》中打到高段位无疑是他们重要的自我价值体现方式。

2017年12月4日,快手启大大带领他创立KS电竞战队正式入驻快手,队员皆为游戏技术过硬的现役或退役职业电竞选手。启大大通过获得第四届、第五届王者荣耀浙江赛区冠军,拿下王者荣耀百区榜一等噱头,粉丝量得到大量增长。并以此为基础,牵头建立起有社交功能的快手游戏用户泛社群型战队矩阵,旨在使快手游戏用户能在互帮互助中扩大游戏热情。和多家电竞小镇项目进行合作,使线上线下流量良好结合,打造符合主流直播平台需求的快手头部游戏主播。仅5个月,KS创始人启大大粉丝量已达164万,某优秀队员粉丝量也达到109万。

7亿“草根”用户的快手,能否领跑游戏直播

不难发现,战队模式与“接地气”的快手十分契合,快手启大大带领着他的KS战队,应当会陪伴快手游戏直播走出一条与旁人不同的路。

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