扶贫品牌加速器:明星扶贫的星光旅程

 时间:2019-03-19 15:25来源:网络整理

        “江城沃柑在京东明星扶贫馆上线,不到一天时间就预售超过2万件,达14万斤,网友们非常热情!”中国特产·星光行动明星扶贫馆的负责人介绍说。


       事情还要从近日CCTV6电影频道收到的一封来自江城县的求援函说起。


扶贫品牌加速器:明星扶贫的星光旅程



       明星扶贫的号召力有多大?


       2018年9月,由CCTV6电影频道与成龙等百位电影人发起,京东全程赞助的“脱贫攻坚战——星光行动”选择云南深度贫困县江城县作为首批明星帮扶重点县。黄晓明到江城进行扶贫考察,江城茶叶、坚果等特产入驻京东明星扶贫馆,并取得良好的销售成绩。


       今年3月,江城沃柑进入成熟采摘季,但由于“江城沃柑”知名度低、市场销售渠道不畅,目前有约2500吨沃柑滞销。江城县相关领导想起星光行动的平台,于是将求援函发往北京。

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黄晓明在参与“脱贫攻坚战——星光行动”活动

       时值两会在北京召开。继2018年两会之后,今年全国政协委员成龙的提案仍是扶贫,这是他近一年来最为惦记的工作。成龙呼吁演艺界人士发挥自己的社会影响力,积极参与到国家扶贫事业中去。成龙的呼吁得到演艺界及社会各界人士的广泛响应与高度评价。


       2018年7月,成龙先生率先前往山西大同六个贫困县进行扶贫调研。9月初开始,“脱贫攻坚战——星光行动”调研活动就在全国多地展开,陈坤、周迅、黄晓明等电影人分别在重庆云阳县、四川昭觉县、云南江城县等地展开扶贫调研。中国特产·星光行动明星扶贫馆同步在京东平台上线,贫困县特产经由明星的推荐上网销售。

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成龙在参与“脱贫攻坚战——星光行动”活动

       成龙:明星代言只是第一步


       一夜之间从默默无闻到变成“网红”的还有海南儋州的海鸭蛋。去年12月,蔡徐坤跟随“脱贫攻坚战——星光行动”到海南儋州扶贫调研,号召粉丝共同加入扶贫行动,当地海鸭蛋连续两次登上热门话题榜,很短时间内就销售一空。网友们都纷纷给蔡徐坤爆笑留言:“给鸭子们一点时间。”


       云南省普洱市政协党组书记、主席魏艺红表示,明星参与扶贫的效果非常好,“脱贫攻坚战——星光行动”提高了当地知名度,促进了农民增收,给人民群众带来了实惠。魏艺红介绍,黄晓明到江城宣传普洱茶产业之后,当地的人流量、物流量、信息流量都得到了显著提升。

 

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江城果农在采摘沃柑


       不过,靠明星代言,并不是一劳永逸的事。成龙认为,明星代言在短期内能看到巨大成效,但作用也是有限的。在扶贫期间,成龙品尝到了很多美食,但这些中国的本土美食特产很多还没有被人知晓。成龙表示,明星代言是第一步,在巩固了消费群体之后,只要产品质量好并专注于品牌建设,不怕没出路。

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陈坤在参与“脱贫攻坚战——星光行动”活动

       贫困县特产的品牌升级之路


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